La publicidad y marketing PPC o Pay-Per-Click permite a los especialistas en marketing pagar solo cuando un usuario en línea hace clic en su anuncio. Este modelo de publicidad en línea permite a los especialistas en marketing mostrar anuncios en la sección de resultados patrocinados de la página de resultados del motor de búsqueda.
Para aparecer cuando se cumplen las palabras clave y los criterios de audiencia correctos, los anunciantes pujan por el valor percibido de un clic. El anuncio se muestra en los enlaces patrocinados en la página de resultados y se cobra una pequeña tarifa cuando se hace clic en el anuncio. De ahí el término Pago por clic. Los programas de publicidad PPC más populares son proporcionados por Google, Bing, Facebook y Yahoo Search Marketing.
En la publicidad de pago por clic, los anuncios están sujetos a un sistema de licitación conocido como subasta de anuncios. Es un proceso automatizado seguido por los principales motores de búsqueda para determinar la validez y relevancia de los anuncios que aparecen en la página de resultados de sus motores de búsqueda.
En la subasta, los anunciantes pujan por palabras clave que son relevantes para su negocio. Estos son términos de búsqueda que quieren “activar” o mostrar sus anuncios. Por ejemplo, si su empresa vende camping, querrá pujar por la palabra clave “mejores sacos de dormir”.
En pocas palabras, los servicios PPC le permiten:
- Recopilar datos que le permitan generar resultados medibles.
- Ahorrar más en costos publicitarios cuando optimice su campaña publicitaria.
- Gastar más sabiamente cuando se concentre en lo que funciona mejor.
- Mejorar las ventas cuando llegue a sus clientes que tienen más probabilidades de realizar conversiones.
5 razones por las que su negocio necesita del marketing PPC:
1. Podrá ver los resultados obtenidos rápidamente
Si se hace correctamente el hecho de crear y aprobar rápidamente un anuncio en un pequeño lapso de tiempo de 24 a 48 horas, su anuncio puede generar resultados rentables desde el primer día que podrán ser visibles por usted al momento.
2. Todos están en línea
La actual y reciente crisis sanitaria provocada por la pandemia de la COVID-19 forzó limitaciones en la interacción física entre las personas y empujó a las marcas a crear una presencia en línea o fortalecer su atracción. Con todo disponible en línea, desde las necesidades básicas, hasta el trabajo y la escuela, su público objetivo pasa más tiempo frente a la pantalla que nunca, lo que amplía su grupo de clientes potenciales.
3. El costo por clic ha bajado
Con las ofertas de CPC cada vez más asequibles, es tiempo de que ahorre más en su presupuesto publicitario y obtenga un mayor retorno. Una desaceleración económica crea un mercado de compradores para los anunciantes. Los costos por clic (CPC) se redujeron y, en un momento, disminuyeron en un seis por ciento en todas las verticales.
4. Sus competidores son menos visibles
Es indudable que la reducción de costos en todas las industrias debido a la actual pandemia y estado de alarma ha hecho que los grandes jugadores sean menos visibles, dejando una oportunidad para que se vean más marcas que antes no contaban con tantas posibilidades para hacerse visibles. El gerente de Thrive PPC, John Powell, comparte que las empresas pueden capturar tráfico y conversiones debido a esta competencia reducida. Es una excelente oportunidad para hacerse notar en línea, especialmente para empresas nuevas en PPC.
5. Adelanta la fiebre navideña
Al inicio del cuarto trimestre del año 2020 se acercaba el pico del gasto de los consumidores. El hecho de haber iniciado temprano con una estrategia de publicidad PPC permitirá que su negocio supere la fiebre navideña de este último año y supere a sus competidores en el calor de las compras en línea que nunca han estado tan en auge como ahora.
Un notable estudio de Harvard Business Review nos dice que, en la historia, una estrategia progresiva de reorientación del gasto (frente a recortes drásticos) durante una recesión beneficia a las empresas después de la recesión, y la fórmula correcta permitió que el 9% de las empresas salieran fortalecidas.