Hemos visto nuevas tendencias en la redacción de textos publicitarios, hemos aumentado el interés por la diversidad y la inclusión, y hemos participado (y observado) en conversaciones en curso sobre lo que significa el “propósito de la marca” en el clima actual.
Esperamos que estos conocimientos aporten una nueva perspectiva a un proyecto o una tarea en la que está trabajando actualmente, o susciten discusiones interesantes con su equipo.
-La autenticidad es una vieja noticia, pero a muchos todavía les cuesta implementarla en sus negocios o empresas.
-Los ejemplos de marketing definen la redacción publicitaria conversacional “como escribir, como se habla”.
-“El diseño inclusivo beneficia a la mayoría, no solo a la minoría”, dice la directora de Diseño Inclusivo de Idean, Charlotte Federeday.
BrandWatch muestra que el interés en la diversidad y la inclusión es el más alto en un año.
De 14 pasos para la redacción publicitaria conversacional, elegimos 3 pasos para resaltar a continuación:
-“No escribas al lector. Involucre al lector en su copia “.
-Una forma de incluir a sus clientes en la copia es “cargar con pronombres personales. Las personas prestan atención cuando les hablas directamente “.
–“Utilice las palabras de sus clientes. Es la forma más fácil de conseguir el tono correcto “.
Dado que la diversidad y la inclusión son lo más importante, el diseño de la mentalidad será clave. El diseño basado en datos demográficos de amplio espectro ya no será suficiente. A continuación, se muestran algunos ejemplos de este verano de empresas que lideran con la inclusión.
Ahora hablaremos sobre el tema principal qué es el: “Beneficio con propósito”
Sandy Carter, de Amazon, reunió cuidadosamente los temas comunes de varias sesiones en un solo paquete, prediciendo que “los directores ejecutivos del futuro se centrarán en las ganancias y el propósito”. Ya sea que sus empleados busquen valor en el trabajo que realizan, los consumidores elijan productos basados en el impacto o los líderes empresariales que lleven el triple resultado de la teoría a la realidad, veremos cómo se materializan las ganancias y el propósito más temprano que tarde. Y un informe reciente de Fjord Trends 2020: Tendencias emergentes en los negocios predice que la salud a largo plazo de las empresas dependerá de las ganancias con un propósito . Es probable que, como resultado, veamos empresas que necesitan repensar significativamente sus modelos de negocio.
Para nosotros, esto suena como una gran oportunidad para que las organizaciones del mundo ayuden a aliviar la ansiedad ética que tanto los consumidores como las empresas están sintiendo mientras potencialmente repasan las propuestas a los patrocinadores corporativos.